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 顺风：“博客中国”重金求购新域名解析 |
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顺风
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加入时间: 2004/06/17
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作者：顺风 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
顺风：“博客中国”重金求购新域名解析
顺风/文
前不久，博客中国网站在首页醒目位置多次发布信息，重金求购新域名。近日，IT业内也广泛传闻博客中国将用100万美圆求购合适的域名。根据笔者从博客中国总编王俊秀处求证后的结果是，博客中国确实在考虑以重金求购合适的新域名，而且目前在考虑的目标具体包括www.blog.com 、www.boke.com 等，以及应征者提供的其他域名，如果遇到合适的目标将开出100万美元甚至更高的价码。
围绕上述传闻，前期笔者也发表过一篇专门的分析文章顺风：“博客中国”重金求购新域名解析 | 2005-04-15，对于其中传达的以博客中国为代表的国内博客业界实力的壮大和博客中国促进更加美好的体验和感受的人本化的办站思路表示了肯定。
但是，文章发表之后，也有朋友向笔者表示的异议，并且认为笔者有捉刀之嫌。事件发展至今，笔者认为，这样一个传闻的产生其中始末已经不是最重要，而且笔者仍然认为上篇文章属于客观之作，所言者即所思也。针对一些朋友的疑问，现在试对博客中国重金求购新域名的传闻进行进一步的分析。
众所周知，博客中国的腾飞，在于其高起点介入中国博客业务的先发优势，而博客中国的历史从2002年开始，满打满算到现在也就是3年不到。正因为方兴东、王俊秀等中国博客概念的创始者、开拓者的努力，才使博客中国网站能够与中国的博客事业同时快速发展进步。因此，从这个角度看，方兴东所倡导的博客概念推广，是一种从高起点出发创造市场、引导市场的智慧思维，正是这样一种敢为人先的战略，才使得博客中国在很短的时间在中国网络崛起而获得超常规的长足发展。
目前，www.blogchina.com这个域名，在国内很多博客中国拥护群体中产生的忠诚度和熟悉度是无庸置疑的，正式因为其所具有的很大的影响力，已经很多博客中国的博友们对他的感情，使得一些网络人士产生了博客中国是否有必要更换域名的疑问。
应该说，在对这样有一些疑问的反馈方面，博客中国做得不是很好。我们发现，在其关于重金求购域名的公开信息发布至今，并没有就其真实的思路和考虑对外界进行详细而有说服力的解释，由此也就难怪外界产生各种怀疑和猜测。
我们知道，域名是在Internet上用于解决IP地址对应的一种方法，作为企业的“网上商标”，任何网站都非常重视自己的域名所代表的网络形象。而且随着互联网的发展，域名的稀缺性日益凸现，一个国际性的网站必然需要拥有一个名正言顺、好听易记、便于推广的域名。从这个意义上面讲，我们甚至可以说，一个好的域名是互联网企业和网站取得成功的第一步。
1994年，麦当劳一掷800万美金买回www.Mcdonalds.com域名的“壮举”至今还让很多网络人士津津乐道。随着域名价值被承认和不断被发现、挖掘，近年来国际域名市场的报价也节节高升。例如business.com：价值$7,500,000、altavista.com：价值$3,300,000、banks.com：价值$1,600,000、drugs.com：价值$823,456、question.com：价值 $175,000。这五个域名的总价值达到1340万美元，而Yahoo网站光域名的价值就超过了1亿美金。
另据BBC报道，韩国工业银行(Industrial Bank of Korea)已开展域名抵押贷款业务，通过域名抵押，最多可得到10000000韩元的贷款。1999年，美国国家法院规定域名为财产。
种种迹象表明，域名财富化、资产化和投资化的特征越来越得到网络业人士的重视，对于博客中国重金求购新域名的理解，不仅仅是一个新老域名的交替，同时还是一种具有投资意义的商业行动，这一传闻必须从国际域名价值再发现的潮流和背景下予以考查。
那么，博客中国的现域名好不好呢？对于包括笔者在内的很多博客中国的长期用户而言，现在使用的www.blogchina.com这个域名已经非常熟悉，也形成了一定的用户习惯。但是，按照国际通行的域名价值评判标准，他的真正价值几何？
一个完整的域名由二个或者二个以上的部分组成，最后一个"."的右边部分称为顶级域名或一级域名，最后一个"."的左边部分称为二级域名，二级域名的左边部分称为三级域名，三级域名的左边部分称为四级域名，以此类推。
顶级域名由ICANN定义，它们是二个英文字母或三个英文字母的缩写。顶级域名分为下面三种：
1. 通用顶级域名，下列三个通用顶级域名向所有用户开放： com，适用于商业公司；org：适用于非赢利机构；net，适用于大的网络中心。
2. 国际顶级域名int，适用于国际化机构。
3. 国家代码顶级域名，例如uk代表英国， sg代表新加坡。
使用通用顶级域名不仅显得大气简洁，而且可彰显企业的全球化理念，对于一个具有全球战略眼光的企业家来说，通用顶级域名是首选。统计表明，全球大部分企业都首选“.com”，部分提供网络服务的企业选择“.net”,选择其他行业性域名的极少。博客中国现在所用的“.com”通用顶级域名，也是国内很多大型门户、网站的一致选择，因此博客中国求购的新域名必须包括“.com”应该没有什么疑问。在美国，“.com”的域名被认为是最好的，而相同的“.net”域名的价值只有“.com”域名价值的20%~25%，“.org”则只有10%。
博客中国的现用域名www.blogchina.com，同时也是一个二部分的域名，其方便性也是非任何三级别域名所可以替代的，而且目前国内大的网站普遍使用的还是二部分的域名结构，因此，博客中国更换为三个部分的新域名的可能性也基本不存在。
这样，博客中国现在的域名，需要更换的应该就是二级域名网站的“独创性部分”“blogchina”了，这一部分真正体现了域名所有人的独创性、显著性和识别性，是域名结构中间最核心的部分。在“独创性部分”，不是任何字母组合都可以成为有价值的域名，只有简短、有含义的字词才是注册首选。
目前，全世界已经有一千多万个域名，其中在中国注册的域名也有上百万。选择恰当的域名已经如同沙里淘金一般的困难，稍微简短易记的域名基本都被注册，所以，博客中国只有从好的域名拥有者手里出重金求购。
域名的价值需要综合参考多方面的因素，一般来说，越是长度短，构成简洁，唯一并且不可以替代，意义深远具有长远商业价值的域名越珍贵。
美国Greatdomains是目前Internet上最著名的域名交易商，Loans.com等好几个价值好几百万美元的域名就是通过这家公司出售的。Greatdomains公布的域名估价模式具有很高的权威性和参考价值，Greatdomains采用三个C来估计域名的价值，这个三个C分别为域名长度“Characters”，商业价值“Commerce”和所在的顶级域名“.com”，三个“C”综合决定了域名的价值。
无论是“blogchina”还是“chinablog”，其中“博客中国”的含义都是非常通俗易懂和直观的，问题出在他的长度。
短的域名易于记忆、拼写、更加有效。一般来说，一个域名，其中组成的字母数越少越好，最好不包含后缀，不要有无意义的数字，同时组成的单词越少也越好。
“blogchina”一共有9个字母，由“blog”和“china”两个单词组成，从与博客中国的业务相关性、搜索的关联性、语义通俗性、商业性等方面看，已经拥有一定的价值。
从字长的角度看，按照Greatdomains的四“C”标准所设置的长度的五个星级，“blogchina”域名长度在6-10之间，应该属于仅次于最高的“四星”的“三星“级；从商业价值的角度来看，属于“由字词合成并且有一定的商业价值”的域名，应该属于“二星”级；从顶级名的角度看，他所在的顶级域名是“.com”，属于“四星”级。因此，对博客中国现用域名www.blogchina.com大致评估一下，其价值最高应该在10万美元上下。
那么，传闻博客中国目前在考虑的目标www.blog.com 、www.boke.com ，其域名价值几何呢？按照按照Greatdomains的四“C”标准进行大致的评估，前者的价值应该在50万~1000万美元甚至以上，后者的价值应该在10万~50万美元甚至以上。综合来看，博客中国出价即使有100万美元，也未必可以拿下www.blog.com 的域名，但是对于www.boke.com 域名的开价还是具有一定的可行性的。
目前，前往博客中国应征的域名应该是五花八门，但是这样一个事件，对于国内域名市场的活跃首先具有的积极意义是不容忽视的。当然，在博客界，更多的人关注的还不仅仅是上述关于域名价值的话题，他们更加关注博客中国本次一掷万金究竟是一长炒作，还是一个重大的战略性的举措？如果是前者，那么这样的炒作对他究竟将在什么地方产生好处？如果是后者，那么博客中国的战略用意又究竟何在？
也许，真正的答案只有若干年后才可以揭示。但是，无论如何，博客中国百万美元求购新域名之举，将见证中国博客界风生水起、各显神通的龙腾之跃。
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作者：顺风 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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 顺风：“博客中国”重金求购新域名解析 -- 顺风 - (3974 Byte) 2005-4-15 周五, 21:44 (1163 reads)
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