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阿玛尼进军上海

wanderer
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头衔: 海归准将
声望: 学员

加入时间: 2004/02/20
文章: 1232

海归分: 168152

标题: 阿玛尼进军上海 (3200 reads) 时间: 2004-4-18 周日, 12:23

作者：wanderer 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

四月十八日位于外滩三号楼的阿玛尼旗舰店正式开张。除了服装外它还将设有ＡｒｍａｎｉＦｉｏｒｉ（花店）和ＡｒｍａｎｉＤｏｌｃｉ（巧克力和糖果店）。

然而，令人眩晕的不是这间一千一百平方米的旗舰店，而是阿玛尼带来的庞大的“中国计划”。“今天的上海成为世界各地谈论的焦点，在这个如此有声望和重要的地点开设我们的旗舰店，我感到十分高兴。”阿玛尼的这句开场白酝酿了很久，“我们计划于2008年前，在中国最重要的城市增设30间独立专门店。同时未来7年将开设14家豪华酒店以及度假村，其中同样包括上海地区。”

今年在沪要开3家分店

虽然阿玛尼在全球各地的零售店铺已经多达数百间，但是位于上海外滩3号的旗舰店，凭着1000多平米的规模和多元化品牌，成为阿玛尼旗下第4间多元化概念店。此前，这类的多元化概念店，仅仅出现在米兰、香港、慕尼黑等世界时尚之都。

“这家店的投资额估计在几百万美金以上。”外滩3号阿玛尼旗舰店的有关人士对记者透露。即便以一般品牌专卖店的投资额计算，阿玛尼的“中国计划”，也需要动用数亿元人民币。对此巨额投资，对于一家时尚品牌公司而言，力何以堪?原来，仅2003年，阿玛尼全球净利润已经达到1亿3400万欧元。

如此的资金实力支撑下，今年夏季末阿玛尼将在上海恒隆广场开设第二间门店，金秋十月将在上海时代广场开设第三间分店。在上海市场以外，还将在深圳、大连、温州等地进行拓展。

17%增速诱惑顶级品牌

“目前这类顶级品牌的买家，除了境外人士，更多的是来自全国各地的商务客人，如江、浙等地。”外滩3号阿玛尼旗舰店经理曾戈非告诉记者。曾经理此前从事路易·威登等奢侈品的营销，有多年的经历，可以用流利的意大利语交流，不久之前被一家猎头公司挖到阿玛尼旗下。事实上，10天之前她刚来这里上班。

“阿玛尼选择这里开店，除了外滩的高尚环境外，很多高级品牌将扎堆而入是一个非常重要的因素。”曾介绍说，“阿玛尼的选址要求是，不喜欢孤单。”事实上，阿玛尼不可能孤单。除了阿玛尼旗舰店外，外滩3号的其他楼层已经对外营业，其新闻官许波告诉记者，“未来这里将被建成一个顶级消费娱乐场所，大部分品牌店都是我们自营，阿玛尼除外。”不仅如此，外滩18号也将迎来杰尼亚、卡地亚等大牌，且和平饭店正计划引进路易·威登、迪奥两大顶级品牌旗舰店。

一时间，世界顶级品牌“闪电般”蜂拥而入。阿玛尼的业绩报告透露出其中的“秘密”。2003年虽然阿玛尼的全球零售业绩取得了9%的增长，但是其中增长最快的是中国地区，达到了17%幅度，而日本和欧洲增速仅3%，尽管该公司在中国仅有个位数的店面。

汇丰银行“买单”阿玛尼“作秀”

虽然阿玛尼在全球从不打折，且门店直到11时30分才开门营业，但是外表慵懒的Armani旗舰店，在营销攻势上却一点也不慵懒。此番，为了敲开上海巨大的市场空间，阿玛尼争取到了世界金融巨头汇丰银行的大力支持。

据透露，为了在华推广，阿玛尼将举办大型的时装发布会，这一活动得到了香港上海汇丰银行私人银行的大力支持。“届时汇丰将邀请它的贵宾客户，这对进一步扩大阿玛尼的消费群助益多多。”有关人士透露。

其实，借助金融巨头仅仅是阿玛尼强势进攻内地市场的一小步骤，确保品质和有效分销才是该公司多年主导的市场拓展策略。据介绍，过去5年间，阿玛尼集团策略性投资占内部产生基金6.5亿欧元以上，即70%的流动资金用作再次投资。正是这一策略，该公司直接掌控了产品分销和零售等非常重要的环节。阿玛尼预测说，“公司业绩在欧洲经济下调期间也未受影响，2004年希望公司品牌业绩获得5%至15%的增长。”

四月十七日为庆祝旗舰店的开张，阿玛尼在上海举办了一场时装表演。

作者：wanderer 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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