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[新闻] 又一场悲剧在上映----《魔兽世界》与九城

zmzy2000
[博客]

头衔: 海归下士
声望: 学员

加入时间: 2009/04/20
文章: 2

海归分: 227

标题: [新闻] 又一场悲剧在上映----《魔兽世界》与九城 (1670 reads) 时间: 2009-4-21 周二, 13:00

作者：zmzy2000 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

我喜欢《回国驯火记》，所以把我blog的一篇文章贴过来。

最近中国网络游戏界的一件大事就是国内收入最高的游戏《魔兽世界》要换运营商，从九城换到网易。
而九城作为纳斯达克上市公司，90%的收入来自《魔兽世界》，一旦失去代理权，整个公司立刻面临没有饭吃的问题。

这个情况和几年前的UTStarcom非常相似，产品单一。虽然在某个窗口期，收入、利润非常好，但长期经营的风险非常大。
记得我在H公司做立项评审的时候，非常重要的一个章节就是“产品投资组合”，高层在决定项目是否投钱的时候就要考虑这个比例均衡问题。60%投入到“现金牛”上产生当期利润；20%投入到“瘦狗”，即是仍然产生利润的衰退期的产品；20%投入到“明日之星”即是未来能产生利润的新产品上。

H做这个事情一直做的很好，在A产品非常赚钱的时候，就开始做B产品；在A市场非常赚钱的时候，就开始拓展B市场，不断有新的增长点。这种战略眼光保证了公司的长期稳定发展和持续增长。

“产品投资组合”在任何企业管理的教科书上都能找到，而且显而易见，UT和九城的管理者也都知道这一点。记得UT在走下坡路之前两年，就想办法从资本市场骗了4亿美元，投资手机、流媒体等新产品。九城也大概从1年多之前就开始运营新的游戏，并且动手把魔兽的玩家往新游戏上引。这存在一个理解深度的问题，就是UT和九城的管理者忧患意识不够强：动手太迟，出手的力度太弱。（他们也有他们的困难，我是旁观者，站着说话不腰疼）

前几天和一个朋友聊到理解深度的问题。谈到另外一个需要理解的是“创业需要copy”。

创业是创造一个新的事业，一般不是创造一个新的产业。例如开餐馆，做房地产，都是创业。创业的话，一定要抄90%，然后创新那个10%，甚至只创新5%。我在H公司经历和旁观了很多项目，也参与了一下小生意，身边的人也开过餐馆，这些项目无一例外都验证了这一点。
我中学就说过“一个英雄创造一个新的世界，要copy95%，然后只是改变那5%的秩序”这样的话。但现在回想我当年在H公司运作CC项目，我当时对“copy”这一点的理解不够深刻。

我是CC项目负责人，我知道要研究别人的产品，也实际打开别人的产品照相、分析，竞争对手报告写了一堆。专利看了几千篇。但这些非常不够。当时做得最不好的一点，就是没挖到一个真正以前做过这个产品的人。当时的主管VP曾经建议我去美国研究所一趟，我没有认真考虑。如果时光能够回转，我将会扎扎实实跑美国待一段时间，全力以赴，不惜重金挖一个做产品的人或者小团队回来。如果那样，后来的情况一定会大不相同。

“仅仅知道”大约相当于被针尖轻轻刺一下的疼；
“深刻理解”则是用刀砍掉小拇指时的那种刻骨铭心。

有道是：幸福的家庭都是一样的，不幸的家庭各有各的不幸。

实际上，《魔兽世界》这个事情是必然发生的。汽车行业也有类似的情况。
例如丰田，最初的时候，政策、品牌、执行力不ready的时候，丰田仅仅是进口汽车到中国，中国的海关、汽车经销商赚很多钱。
后来市场盘子大了，就开始合资建厂，销售和维护平台也在国内找合作对象。这样关税少了，分一部分钱给合资对象。
再后来，实力壮大了（销售额上去了，队伍培养起来了），就抛开合作对象，自己建厂，自己建设整个销售和售后平台。

商场是弱肉强食的地方。暴雪能挣那些钱，凭什么拿这些钱养活一个纳斯达克上市的9城。
可以预言：在未来3～5年，一旦暴雪自己的队伍培养起来了，一定会抛弃和网易的合资公司，自己独立运作。

作者：zmzy2000 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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